关于知乎营销


对于信息流广告,主要看:1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向

 

1、品牌背景:最大的知识社交平台

 

 

上述这些数据截止于2017年2月的统计,来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

 

知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。

 

大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。

 

 

 

 

目前合作的广告主并不多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。

 

2、 优质的用户人群

不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

 

在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

 

他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

 

 

 

 

再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

 

 

 

3、 投放定向

先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:

 

 

 

 

目前来看,地域可以定向到地级市,可区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。

 

但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。

 

如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看,后续是否会升级定向维度,还待官方产品更新。

 

目前CPC出价,底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

 

由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。

 

目前知乎还处于流量红利期,广告资源并未全量的上线。

 

 

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